“好想你”日前发布公告称,宣布斥资9.6亿元收购拥有“百草味”零食品牌的郝姆斯公司。“好想你”作为国内红枣行业规模最大的企业,从单卖红枣转行到线上线下的零食杂货铺。

  类似“好想你”和“百草味”的合作成为新年伊始电商与实体合作的新模式。随着互联网行业的冲击,网上购物早已成为了一种潮流,在网购的高潮过后,这些电商起家的商家也开始寻求与实体店合作,进行线上线下结合销售,拓宽销售渠道,扩大影响力。

  从实体到电商再回归实体,这是商家想要升级和发展的必要转折点。最初,购买零食的传统渠道基本集中在线下,超市、便利店是最大的零食类销售终端。而随着互联网电子平台的发展壮大,足不出户的网购买零食不仅价格优惠,而且种类齐全,在电商飞速发展的那几年,实体店受到了不小的打压,电商“多、快、K7线上娱乐官网好、k7线上娱乐场,省”的特点,为广大消费者提供了便捷。

  例如在去年双11期间,零食类销售排名第一的店铺三只松鼠成交金额超过2.5亿,累计超过1500万人次购买,排名整个双11店铺销量榜第11名。近期迅速走红的由影星黄晓明代言的休闲零食品牌良品铺子拿下1.23亿元的销售额,位列零食类销售第三。这些传统电商企业在网上销量爆棚,全都得益于其电商所具备的优势,而在互联网上如火如荼的它们,今年也将目光锁定实体销售,开始寻求线下突破。三只松鼠创始人章燎原年初也提出了通过线%的交易来自线%来自线下来平衡成本关系的观点。而“好想你”收购“百草味”进行线下活动,推出针对线下渠道的产品,并专门成立线下运营团队,与线上销售合力,共同形成强有力的O2O运营模式。

  陕西特色小吃之多,地道的陕西人都数不清。柿子饼、核桃酥、K7线上娱乐官网花生酥、绿豆糕、镜糕等,这些本土小吃在本地大受欢迎,却并没有像新疆特产、武汉周黑鸭这样将本地小吃通过网络火遍全国。线上销售多为零散经销商网点,销量不高,知名度低是目前陕西零食发展的现状。而如果将这些陕西特色美食作为突破口,打破传统营销方式,实体与网络营销相结合,不仅是对陕西本土小吃文化的一种推广,或许也是一条新发展之路。

  对于电商回归实体这一观点,K7线上娱乐官网社会舆论也是褒贬不一。有的商家表示绝对不会进行线下的活动,成本高、利润小。有专家也表示,电商回归实体,这并不是销售产业的退化,恰恰相反,这也是一种升级和进化。但无论哪种观点,电商回归实体都是一种有意义的新尝试与突破。

  在现今的互联网时代,尽管现下电商大热,但其在一个领域上有所缺失,那就是购物体验。电商回归实体,大幅度提升了用户体验这一方面,这也是对于电商商家最大的益处。在互联网上选购零食,只能从图片、文字描述和用户评价来进行判断,并且零食具有时效性,快递的速度占很大因素。记者曾网上购买了锁鲜装周黑鸭,由于快递较慢,寄过来时已经过期一天。所以在这时推出回归实体,可以让消费者现场挑选或者同城挑选,同城送货,优化了客户体验,也提升了自身品牌的影响力。

  而从另一方面来说,网上购物无非就便宜、种类全。而进入实体店之后,由于电商开设实体店的成本需要,实体店的价格大部分都比网上的价格要贵。以溜溜梅为例,记者在网上购买分享装160g的雪梅只要7.5元,而超市零售价9.8元。价格对消费者来说是权衡消费的重要方面,所以这种由线上转入线下的实体店怎样打好价格战,也有待摸索与观察。 华商报记者 楚萌 实习生 张雨晴

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